AdsBalance

Influencer Marketing: что это и как работает?

В мире digital-маркетинга с его огромной конкуренцией не трудно затеряться как новичку, так и многолетнему бизнесу. Не всегда помогает таргетированная реклама, социальные сети и seo-оптимизация. Как повысить конверсию и привлечь клиента? Дочитайте статью до конца и узнайте об одной из стратегий продвижения.  

Influencer маркетинг - как это работает?

Новейшие исследования в области маркетинга показали, что 70% людей делают покупку после рекомендаций в соцсетях. Очень важно, чтобы рекомендация прозвучала от лица того, кто известен широкой публике или имеет много подписчиков, т.е. мог бы «поделиться авторитетом». Это могут медийные личности: актеры, общественные деятели, блогеры. Так называемые «лидеры мнений» могут собрать вокруг себя целевую аудиторию, их репутации и словам верит клиент. Многие люди хотят быть похожими на своих кумиров, пользоваться тем же телефоном, парфюмом или мобильным приложением. Поэтому, 80% разработчиков диджитал-продуктов заключают договоры о сотрудничестве с медийными лицами.

 

Заразительный пример

Один из ярчайших примеров – реклама «ClashofClans» с британским актером Лиамом Нисоном, ставшая самым популярным роликом на Ютубе за 2015 год. Реклама собрала более 100 миллионов просмотров. Там присутствуют и харизма Нисона, и толика юмора, и законченный сюжет. Кроме того, всем поклонникам было интересно увидеть своего кумира с нестандартной стороны – в качестве пользователя игры на мобильном телефоне. Разумеется, после этого гениального маркетингового хода количество скачиваний у приложения резко пошло вверх, а охват аудитории у ролика во много раз превысил цифры конкурентов.

Идею подхватили другие известные компании, и теперь Influencer marketing набирает популярность с каждым годом. Главное, не ошибиться в выборе компании-партнера, который поможет правильно организовать продвижение вашего digital-продукта с использованием этой технологии.  

Важно!

Однако даже в такой, казалось бы, беспроигрышной маркетинговой стратегии есть ряд нюансов. Как не потерять лояльную аудиторию?

  • Во-первых, важно выбрать правильную медийную личность – ту, которая понравится целевой аудитории, кому подсознательно доверяют. Например, было бы странным решением позвать для рекламы мобильной игры-шутера, ориентированной на подростков, Елену Малышеву, уважение к которой питает разве что старшее поколение.

Если выбор окажется неудачным, эффект от такой рекламы будет прямо противоположным: увидев неприятное им лицо, потенциальные клиенты свяжут его с брендом и едва ли захотят ознакомиться с продукцией.

  • Во-вторых, центром видеоролика должен быть не человек, а продукт. Это значит, что весь сюжет должен крутиться вокруг товара, а не просто строиться на харизме знаменитости. Иначе людям полюбится персонаж, а с чем было связано его появление, они попросту не вспомнят. 

Influencer маркетинг и мобильные приложения

В мире более чем 5 миллиардов пользователей мобильных приложений. Представьте, как увеличится ваш доход, если грамотно выстроить стратегию развития бизнеса, будь то стартап или брендовая кампания.

Психология утверждает, что люди, которые склонны к авторитетному влиянию со стороны, часто совершают быстрые, даже необдуманные поступки. Современные технологии упрощают этот процесс. Сейчас, благодаря мобильному телефону, можно напрямую связаться с человеком, предложить индивидуальную акцию, а после – сразу же оформить заказ.

В мире, где нет преграды времени как раньше, людям необязательно ехать в другой конец города, чтобы обсудить условия сделки, заключить договор, заказать продукт или стать участником акции. Все что нужно – телефон, интернет и хорошее мобильное приложение.

Идея использования Influencer marketing для повышения конверсии относительно нова, имеет много преимуществ перед другими технологиями. Помимо бизнеса, активными пользователями мобильных приложений и игр являются блогеры, люди разных профессий, домохозяйки, студенты и подростки. Целевая аудитория велика и «разношерстна». Экспертное мнение известного лица поможет в продвижении приложения. Но, нужно аккуратно подходить к рекламе. Как быть? Спросите того, кто знает, умеет, поможет! Мы, Adsbalance, подберем для вас индивидуальный вариант решения проблемы. Узнать подробную информацию можно перейдя по ссылке.

Похожие статьи